About the Project
岐阜県美濃加茂市・中山道太田宿で醸造されるクラフトビール「美濃加茂ビール」のラベルデザインシリーズ。
かつて火消しが活躍した宿場町に、再び人が集まる場をつくりたい——そんな思いから生まれた醸造所の背景に着想を得て、土地の記憶や祭りの風景をラベルに落とし込みました。
夏から秋にかけて行われる「おん祭」をモチーフに、木曽川を彩る花火、姫道中を飾る赤い番傘、市の花である紫陽花を、それぞれ異なるパターンとして展開。土地固有の風土や祝祭性を、クラフトビールという日常の楽しみの中に織り込むことを目指しました。
地域の物語が手に取れるかたちで伝わるように。ラベルを通して、その土地を少し旅したくなるような体験を意図しています。
この仕事が生まれた背景と、その制作の思考を綴ったエッセイはこちら